Exotic Season — Marca

¿Qué fruta pones en el logo cuando la tienda vende cuarenta?

Exotic Season importa producto y despensa salvadoreña a Houston. Antes de que existiera la tienda no había marca, ni paleta, ni respuesta a esa pregunta.

Así que no mandamos un logo. Construimos tres rutas completas —tipografía, símbolo, color y una bolsa para probar cada una— y dejamos que el cliente decidiera con las tres delante.

guayaba · guanábana · rambután · mamey · nance · jocote · pacaya · loroco

La pieza – 2024

Tres propuestas terminadas, no tres bocetos

01 · Explosión de sabor Un mandala armado con rodajas de fruta, en magenta y lima, sobre una minúscula suave. Se lee como fiesta y abundancia: la canasta entera de golpe. Precioso como patrón. Pero un mandala aguanta mal la reducción: al tamaño de una pestaña del navegador se convierte en un punto.

02 · Frescura orgánica Una tipografía geométrica redondeada con una hoja saliendo de la o. Limpia, moderna, facilísima de reproducir en cualquier sitio. También se parecía a cualquier otra marca de comida sana, y esta tienda no es una tienda de comida sana. Es la despensa que la gente dejó atrás.

03 · Fresco libre Letra escrita a mano con una guayaba en corte encima, en verde profundo y naranja. Era la única con mano dentro. Esta es la ruta que siguió adelante, aunque el símbolo no sobrevivió tal como estaba dibujado.

Qué cambió entre la ruta que ganó y el logo que salió

La letra se quedó. El color no. La caligrafía sobrevivió porque es lo único que un competidor no puede sacar de un menú de fuentes. El naranja se fue: contra fotografía de fruta real discutía con el producto en vez de enmarcarlo. Ganó el verde profundo porque todo lo que vende la tienda se puede fotografiar encima sin que choque.

Una fruta se volvió dos La ruta 03 metía una sola guayaba en un círculo. La marca final abre dos frutas —guayaba y guanábana— y las superpone. Dos dicen variedad sin tener que dibujar cuarenta. El corte dice fresco, y es la vista que un estante de supermercado nunca te da.

Tenía que aguantar un favicon Dibujado plano, sin degradados, cuatro colores. Eso es lo que le permite sostenerse en 32 píxeles dentro de una pestaña y a la vez llenar una bolsa de tela, desde el mismo archivo.

El logo terminó construyendo la tienda El recorte de las dos frutas se volvió sistema: cada categoría tiene su propio banner tintado con su propia fruta, dibujada en el mismo lenguaje plano. La identidad no se quedó en el logo: es de lo que está hecha la tienda.

logotipo · paleta · sistema de banners · aplicación

Exotic Season no es una marca de fruta. Es una despensa salvadoreña, y la marca tenía que decirlo de un vistazo.